Smrtiaca vlna horúčav z tohto týždňa ukazuje, že potrebujeme nový spôsob, ako hovoriť o zmene klímy

Nové normálne. Rekordné. Bezprecedentné.

V posledných dňoch, keď sa západná Kanada a Spojené štáty zmietali v kríze horúčav spôsobených klímou, sa na opis teplôt, ktoré sa nikdy predtým nekonali, použili najrôznejšie superlatívy: komunita Britskej Kolumbie v Lyttone. dosiahnuť neuveriteľných 49,5 C 29. júna, čím sa tri dni po sebe prekonali historické teplotné rekordy.

Ľudia sú z týchto čísel pochopiteľne šokovaní a vystrašení. Ale malo to byť prekvapenie? Nie

Vedci varovali o prepojení medzi dlhšími, intenzívnejšími tepelnými udalosťami a zmena podnebia už viac ako 40 rokov. Jazyk „normálov“ a „nových záznamov“ rýchlo stráca zmysel.

Ale predstava, že ľudstvo malo vedieť alebo malo s krízou niečo urobiť už skôr – že by sme sa mali hanbiť za svoju nečinnosť – nie je pri riešení klimatickej krízy užitočná.

Hovoriaca klíma

Aký je teda lepší a užitočnejší prístup k informovaniu o zmene klímy?

Prvá vec, ktorú musíte urobiť, je venovať viac času rozprávaniu o klimatických zmenách. Tam je ďaleko príliš málo diskusií okolo tejto problematiky vo verejnej sfére. Globálne otepľovanie je najväčšia núdzová situácia, akej kedy planéta čelila, no človek by to nepoznal čítanie alebo počúvanie správ .

Minulý rok predstavovali príbehy o klimatických zmenách len 0,4 percenta zo všetkých hlavných spravodajských programov v USA. V roku 2019 to bolo 0,7 percenta . Dokonca aj uprostred bezprecedentnej vlny horúčav, ktorá sa tiahne od Kalifornie po Yukon, sú zmienky o zmene klímy málo a ďaleko od seba .

Model informačného deficitu

Je iróniou, že jeden z najväčších slepých miest súvisí s tým, ako sa informácie o tomto probléme zdieľajú s verejnosťou.

Konvenčný prístup sa opiera o to, čo je známe ako „ model informačného deficitu .' Model deficitu stavia na predpoklade, že ľudia prijmú opatrenia proti zmene klímy ak o tom majú viac informácií .

Tento prístup založený na informáciách formoval všetky druhy komunikácie, od reklám na verejnú bezpečnosť o pití a šoférovaní až po spravodajstvo o klíme a iných dôležitých otázkach.

Bohužiaľ, vzťah medzi tým, koľko ľudia vedia, a tým, ako konajú, je nie vždy lineárne . Poskytovanie ďalších faktov niekomu, kto je vysoko politicky motivovaný zavrhnúť klimatické zmeny, ich nepresvedčí, aby tomuto problému venovali väčšiu pozornosť.

Klimatické zmeny sú zložitým príbehom, na ktorý sa treba zamyslieť. Môže sa to zdať príliš veľké, príliš strašidelné a príliš ťažké na to, aby to niekto napravil. Informácie, hoci sú dôležité, nie vždy stačia.

Aby sme sa zapojili do tejto témy, a teda aj do politického konania, klimatická kríza musí byť osobná, príbuzná, zrozumiteľná a, čo je najdôležitejšie, riešiteľná.

Vyššie: Odhadované percento dospelých, ktorí si myslia, že Zem sa otepľuje. Yale Program on Climate Change Communication nenesie žiadnu zodpovednosť za analýzy alebo interpretácie tu prezentovaných údajov.

Mapy a grafy - dokonca aj ľadové medvede - zriedka dosahujú tento cieľ. Súhlasí 83 percent Kanaďanov že Zem sa otepľuje. Len 47 percent si však myslí, že zmena klímy im osobne uškodí.

Na to, aby sa ľudia spojili v oblasti klímy, musíme mať viac rozhovorov o tom, ako ľudia pracujú na jeho riešení a ako tieto riešenia zlepšujú kvalitu ich života tam, kde žijú. Tieto rozhovory posúvajú inak abstraktnú, nehmotnú a desivú tému do sféry každodennosti – a vyvolávajú pocit, že je riešiteľná.

Na riešeniach záleží

Environmentálni komunikátori už dlho poukazujú na nadmerné používanie správ o strachu v súvislosti so zmenou klímy ako jedného z nich hlavné problémy so zapojením verejnosti do tejto témy.

Výzvou je spojiť správy o strachu s informáciami o účinnosti, konkrétne o tom, čo môžu ľudia skutočne urobiť na zmiernenie strachu. Kombinácia strachu a účinnosti vedie k tomu, čo je známe ako „ kontrola nebezpečenstva „akcie na zmiernenie nebezpečenstva, na rozdiel od „kontroly strachu“, akcie na potlačenie strachu.

V prípade COVID-19 , zmysel pre účinnosť bol jasný: umývanie rúk, sociálne dištancovanie, maskovanie. V súvislosti so zmenou klímy sú informácie o účinnosti oveľa menej zrejmé a je ťažšie na ne reagovať.

Často sa argumentuje, že veľkí producenti emisií, najmä výrobcovia fosílnych palív, sú tí, ktorí nesú najväčšiu vinu a sú zodpovední za upratanie neporiadku. The Guardian poukazuje na to že 100 spoločností je zodpovedných za 71 percent emisií.

Áno, je jasné, že svet musí prestať spaľovať fosílne palivá – ropu, plyn a uhlie. Jednotlivci však môžu uviesť príklady toho, ako vyzerá pro-environmentálne správanie.

Môže to byť také jednoduché, ako uverejňovanie fotografií na sociálnych médiách z upratovacích akcií v komunite, prechádzok v prírode alebo príspevkov o akomkoľvek pro-environmentálnom správaní, ako je napríklad doprava. Táto forma komunikácie – na rozdiel od obrázkov, ktoré propagujú životný štýl s vysokým obsahom uhlíka – normalizuje naliehavosť, dôležitosť a možnosť ochrany Zeme.

Niektoré z najviac efektívnych komunikátorov sú meteorológovia televíznych správ, ktorí majú často verných nasledovníkov. Je ich viac diskutovať spôsoby klimatická kríza sa rieši tam, kde ľudia žijú.

Kto vidí ten verí

Väčšina komunikácie o riziku stavia na štandarde morálnych príkazov – to jest človek by mal alebo musí konať, aby niečo urobil , alebo iný. Napríklad značka parku môže návštevníkom povedať, aby nekŕmili kačice, pretože ľudská potrava je pre nich zlá. A napriek tomu návštevníci neustále kŕmia kačice.

Namiesto toho by sa komunikátori mali spoliehať na „opisné sociálne normy“, opisy správania, ktoré iní, ako oni, už robia a majú z nich úžitok.

V Spojenom kráľovstve kampaň v roku 2015 naliehal na ľudí, aby si „odniesli svoje odpadky domov, ostatní to robia“. Bolo pravdepodobnejšie, že sa zníži nelegálne vyhadzovanie odpadkov, ako nápisy „Prosím, udržujte svoj park čistý tým, že nebudete vyhadzovať odpadky.“

Riešenia, najmä vo forme príbehov o ľuďoch a komunitách podnikajúcich kroky na vyriešenie klimatickej krízy, patria medzi najefektívnejšie spôsoby oznamovania núdzovej situácie.

The Národný pozorovateľ séria First Nations Forward je skvelým príkladom tohto typu správ. Príbeh za príbehom podrobne popisuje, ako komunity First Nations v Britskej Kolumbii vedú cestu pri prechode k budúcnosti obnoviteľnej energie.

Hlavné spravodajské médiá, ako je to, pre ktoré pracujem, Globálne správy , tiež venujú viac času klíme a prehodnocujú, ako ju pokrývajú. Jeden nedávny národný príbeh hlásené o masívny energetický prechod už prebieha v Alberte.

Takéto príbehy o zmene, ktorá funguje, vysielajú správu, že opatrenia na zmiernenie klimatickej krízy zo strany bežných ľudí sú uskutočniteľné, normálne, posilňujúce a žiaduce. Dodávajú energiu a mobilizujú členov verejnosti pripravených konať tým, že poskytujú vizuálne príklady toho, kto je v čele.

Tiež posúvajú konverzáciu nad rámec konvenčného dôrazu na skeptikov a popieračov a normalizujú pro-environmentálne hodnoty a správanie pre rastúci počet ľudí, ktorí už znepokojený alebo znepokojený o klimatickej núdzi.

Príbehy o klimatických riešeniach, ktoré nie sú hnacou silou rozprávania o strachu, odomykajú v ľuďoch zmysel pre efektívnosť a slobodu konania tvárou v tvár hroziacemu nebezpečenstvu. Inými slovami, zapájajú verejnosť do problematiky klimatických zmien tým, že robia to, čo robí dobrá komunikácia: stretávajú sa s ľuďmi tam, kde sa práve nachádzajú, prostredníctvom mobilizačného príbehu.

Toto je rozprávanie príbehov 101: zaujať publikum, nie ho odvrátiť, ako to robí väčšina správ o klíme.

Kamyar Razavi , doktorand na Škole komunikácie, Univerzita Simona Frasera .

Tento článok je znovu publikovaný z Konverzácia pod licenciou Creative Commons. Čítať pôvodný článok .